Från allra första början har mitt liv kretsat kring språk och skrivande. Född i Sarajevo, staden som kallas ’Europas Jerusalem’ i och med dess placering där öst möter väst, träffade jag tidigt på språklig mångfald och hade vid fem års ålder lärt mig både de latinska och kyrilliska alfabeten. Inte många år inpå mitt liv bröt inbördeskrig ut och min familj tvingades fly staden. Efter ett par år i Podgorica, Montenegros huvudstad, fick vi lyckligt nog möjligheten att flytta till Sverige.

Att flytta till ett nytt land medför oftast att man får lära sig ett nytt språk, men att flytta till Sverige innebar för mig att två nya språk skulle bemästras. Även om svenska är det officiella språket behärskar man till en förbluffande hög grad engelska i Sverige. Med engelskalektioner redan i skolans yngsta årskurser samt stor kulturell influens från engelsktalande länder är det enkelt att förstå varför. Det visade sig snart att jag var intresserad av att förstå mig på språkens struktur och ville skapa med ord.

Mitt intresse för att förstå strukturer sträckte sig även till andra områden än språk, varför jag valde en naturvetenskaplig inriktning för mina studier i både gymnasiet och på universitetet. I Industriell Ekonomi på Kungliga Tekniska Högskolan i Stockholm fann jag den perfekta blandningen av ingenjörskonst, marknadsföring, management och programmering för den breda Masterexamen jag eftertraktade. En termin på University of South Australia i Adelaide breddade mina perspektiv och fördjupade mitt intresse för marknadsföring och varumärken. När studierna hade avrundats med ett examensarbete om employer branding hos kommunikationsjätten Telia våren 2012 var det dags att kliva in i arbetslivet.

Attraherad av de enorma – och enormt älskade – varumärkena de representerade sökte jag mig samma år till Mondelez, ägare av bland annat Oreo, Toblerone, Milka och Marabou. Min karriär med den globala producenten av godsaker omfattade tre roller och sträckte sig över ett halvt decennium. Under en resa från teamledning i fabriken till projektledning och sist brand management lärde jag mig enormt mycket om både de strategiska och operativa delarna av varumärken inom konsumentbranschen och fick därmed ett ovärderligt komplement till den teoretiska kunskapen jag hade med mig från studierna. Efter fem år på företaget bestämde jag mig däremot för att det var dags att testa något nytt.

Jag lämnade Mondelez och tryggheten av en fast anställning utan en klar bild av vad mitt nästa steg skulle bli, men jag visste att min passion för skrivande skulle vara del av bilden. Jag började skriva artiklar, en bok, samt copywriting och blogginlägg för en väns nystartade företag. Min vän var så nöjd med texterna att han rekommenderade mig för andra som hade liknande behov, och snart föddes idén om att kombinera passionen för skrivandet med mitt intresse och mina erfarenheter av varumärken. AYZ writing började ta form.

Med en brinnande entusiasm blev nästa steg i min karriär ett jag konstruerade själv, där allt jag tyckte om mest från tidigare erfarenheter skulle kombineras. Genom AYZ strävar jag efter att ge en röst till varumärken av alla slag och hjälpa entreprenörer och företag optimera sin kommunikation medan de fokuserar på vad de gör bäst.

Precis som början ser även återstoden av mitt liv ut att kretsa kring språk och skrivande.